„Ich will’s ausgezeichnet! Und du?“
Mit der neuen Verbraucherkampagne des Ministeriums für Ländlichen Raum, Landwirtschaft und Heimat Baden-Württemberg werden das Qualitätszeichen Baden-Württemberg und das Biozeichen Baden-Württemberg sichtbarer gemacht.

Die Kampagne stärkt das Bewusstsein für regionale Qualitätsprodukte und Bioprodukte aus Baden-Württemberg und zeigt Verbraucherinnen und Verbrauchern, worauf sie beim Einkauf achten können: geprüfte Qualität, nachvollziehbare Herkunft und mehr Transparenz entlang der Wertschöpfungskette.

Wir freuen uns, die Kampagne gemeinsam mit dem MLR umgesetzt zu haben: von der konzeptionellen Entwicklung über die visuelle Kampagnenlinie bis hin zu Social Media, Out-of-Home und weiteren Kommunikationsmaßnahmen.

Die Kampagne „Wir haben was gegen CO₂“, die wir für das Ministerium für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz Baden-Württemberg entwickelt haben, wurde gleich in zwei Kategorien zu den besten fünf Kampagnen Europas gewählt. Sowohl im Bereich „Public Affairs & Political Communications“ als auch im Bereich „Government Agencies & Parties“ gehört sie zur europäischen Spitzenklasse. Die Kampagne macht auf eindrückliche Weise deutlich, wie sich Holz gleich in mehrfacher Weise positiv auf das Klima auswirkt. Holz ist ein Booster für mehr Klimaschutz, da durch Holzprodukte zusätzliche Kohlenstoffsenken außerhalb des Waldes entstehen. Die international besetzte Jury hat uns für die herausragende kreative und strategische Qualität dieser Kampagne ins Finale des European Excellence Awards gewählt. Die Preisverleihung findet jährlich wechselnd in verschiedenen Metropolen Europas statt. Dieses Jahr werden die European Excellence Awards in Berlin verliehen.

Zum 45-Jahr-Jubiläum erstrahlt die Landesinitiative „BEKI – Bewusste Kinderernährung“ in neuem Design. „Mit dem frischen Auftritt verleihen wir der Landesinitiative neuen Schwung, um noch mehr Kitas, Schulen, Kindertagespflegepersonen und Eltern zu erreichen“, sagt Peter Hauk, der Minister für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz. Die Landesinitiative steht seit 45 Jahren mit ihrer lachenden Birne für bewusste Kinderernährung vom sechsten Lebensmonat bis zur sechsten Klasse. Jährlich informiert sie über 50.000 Kinder, Eltern sowie Fachkräfte in Kita, Schule und Kindertagespflege. Zum Jubiläum erhielt das BEKI-Logo einen Relaunch und die Initiative eine umfassende mediale Ausstattung – von Social-Media-Angeboten, neuen Bildungsmaterialien bis zum Plüschtier.

Wir haben was gegen CO₂ in der Atmosphäre. Auch gegen Wegwerfkultur, gegen Wohnungsnot und gegen Energieabhängigkeit. Wir müssen es nur sinnvoll nutzen. Die neue multimediale Kampagne #UnserHolz, die wir für das Ministerium für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz Baden-Württemberg konzipiert und umgesetzt haben, macht auf eindrückliche Weise deutlich, wie sich Holz gleich in mehrfacher Weise positiv auf das Klima auswirkt. Holz ist ein Booster für mehr Klimaschutz, da durch Holzprodukte zusätzliche Kohlenstoffsenken außerhalb des Waldes entstehen. Es ist höchste Zeit, dass dieses Potenzial im Kampf gegen den Klimawandel ins Bewusstsein der Menschen gerückt wird.

Zukunft säen, Nachhaltigkeit ernten. So lautet der Claim der Agrarministerkonferenz 2025 (AMK). Der AMK-Vorsitzende Peter Hauk, Minister für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz in Baden-Württemberg, erklärte: „Die Land- und Forstwirtschaft steht in ganz Deutschland vor großen Herausforderungen. Die Auswirkungen des Klimawandels treffen kaum jemanden so unmittelbar und stark wie die Menschen, die von und mit der Natur leben, wie unsere Landwirtinnen und Landwirte. Während unseres Vorsitzjahres werden wir unter dem Motto ‚Zukunft säen. Nachhaltigkeit ernten.‘ wichtige Weichenstellungen für eine langfristige und positive Perspektive unserer heimischen Landwirtschaft treffen.“ Corporate Design und Claim der Agrarministerkonferenz 2025 stammen von S+P.

Die neue landes­weite Dach­marke „Baden-Württem­berg zu Tisch“ rückt das wichtige Thema Ernährung in den Mittel­punkt. Gut, regional und nach­haltig essen – das sind die Ziele der Ernährungs­strategie des Landes. Mit einer breit angelegten Ernährungs­bildung und vielen Initiativen und Angeboten in Kitas, Schulen, Betrieben und Pflege­einrichtungen ermöglicht die Kampagne der neuen Dach­marke allen Menschen in Baden-Württemberg eine nach­haltige und genuss­volle Ernährung. Den neun Leit­sätzen der Ernährungs­strategie des Landes geben wir mit neun Ernährungs­botschaftern ein Gesicht. Die Konzeption und Gestaltung der neuen Dach­marke und der begleitenden Kommunikations­maß­nahmen liegen bei S+P. Klicken Sie doch mal rein: www.bawue-zu-tisch.de.

„Hey KI, wie geht Verbraucherschutz?“, unter diesem Motto veranstaltet das Ministerium für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz am 23. Oktober 2024 den Verbrauchertag Baden-Württemberg. Minister Peter Haug und zahlreiche Expertinnen und Experten werden die Frage stellen, wie Künstliche Intelligenz und Verbraucherschutz zusammenkommen. Welche Chancen und Risiken sind mit Künstlicher Intelligenz verbunden? Neben spannenden Vorträgen und einer Podiumsdiskussion wird ein Markt der Möglichkeiten in der Staatsgalerie Stuttgart für Inspirationen sorgen. Die visuelle und kommunikative Begleitung stammt von S+P.

Herbstzeit ist Erntezeit! Deshalb freut es uns besonders, dass wir gerade jetzt den Pitch des Ministeriums für Ernährung, Ländlichen Raum und Verbraucherschutz in Baden-Württemberg gewinnen konnten. Unsere Kommunikation soll helfen, dass noch mehr regional erzeugte Lebens­mittel den Weg auf die Teller der Verbraucher­­innen und Verbraucher finden. Denn regional erzeugte Lebens­mittel sind nicht nur frischer, die kurzen Transportwege sind auch gut fürs Klima und die Umwelt. Und wir als Verbraucher­innen und Verbraucher helfen damit, dass die Höfe und Verarbeiter vor Ort auch künftig ihre wichtige Arbeit leisten können. In diesem Sinne: Guten Appetit!